Uit ervaring blijkt dat 84% van de B2B-organisaties die Account Based Marketing inzet een hogere ROI behaalt. Maar wat we ook zien, is dat veel ABM-programma’s niet goed in elkaar zitten. In deze blog deelt Mark daarom onze praktische aanpak.
Inbound marketing en non-profits waren lang geen match made in heaven. Maar tijden veranderen. Door de trend van de “incidentele gever” en de corona-maatregelen is inbound opeens een hele fijne tactiek om in je gereedschapskist te hebben. In dit blog legt Inge uit hoe je als non-profit marketeer ook een inbound marketeer kan worden.
“Is het nou echt nodig dat we drie uur met zeven mensen aan deze sessie deelnemen?” Die vraag werd Lenneke onlangs gesteld. Onze Design Thinker hoefde niet lang na te denken over het antwoord: ja! Waarom? Dat lees je in dit artikel.
Een video zonder plan is niets meer dan (duur) bewegend beeld. Videomarketing werkt alleen als de video de juiste doelgroep aanspreekt met de juiste boodschap, op het juiste kanaal en op het juiste moment. Dat zijn nogal wat eisen! Daarom helpt Debbie je in dit blog op weg.
We zijn nog niet van het coronavirus af. Maar na een halfjaar vol maatregelen en onzekerheid kunnen we wél voorzichtige conclusies trekken over de impact van de pandemie op marketing. In dit blog deelt campagne-expert Dania haar bevindingen: hoe heeft zij organisaties zich zien aanpassen en wat is volgens haar de beste online strategie voor hen die van origine offline-gericht zijn?
Marketing automation tools zijn tegenwoordig beschikbaar voor zo’n beetje elke organisatiegrootte en ieder budget. Top, want ze nemen marketeers veel werk uit handen en dat is juist voor de niet-reuzen onder ons een groot voordeel. Maar wat kán je nou precies met marketing automation? In dit blog vind je 7 concrete ideeën om je te helpen ontdekken waar kansen liggen voor jouw organisatie.
Een customer journey is de reis die een klant aflegt naar een aankoop bij (of donatie aan) jouw organisatie. Alle fases van die reis komen met hun eigen contactmomenten. Hoe zorg je er voor dat ieders deel bijdraagt aan een optimale customer journey? Wat Martijn betreft begint alles met de customer journey map.
Wat is het succesrecept voor een campagne? Weinig marketeers weten het antwoord. Want hoeveel data we ook verzamelen, we blijven varen op onze “gut feeling”. En dat is vreemd, vindt onze growth hacker Dick. In dit blog deelt hij een stappenplan waarmee iedereen aan de slag kan met experimenteren. Want, zo zegt hij, dat kan je gewoon leren.
Herken je dat? Het ‘shit het jaar is bijna voorbij’ gevoel rond deze tijd van het jaar? In dit blog schrijft Judith over de twee gezichten van Q4. Hoe houd je de juiste balans tussen vooruitkijken (je plannen voor volgend jaar) en je concentreren op het nu (je doelstellingen behalen)?
Zoekwoordenanalyses verdwijnen vaak in de la. Niet gek, als je je bedenkt dat zo’n analyse vaak bestaat uit paginalange Exelsheets. Zonde! Want een goede zoekwoordenanalyse draagt bij aan je complete marketingstrategie. Hoe zorg je ervoor dat je je zoekwoordenanalyse zó concreet maakt dat al je marketingactiviteiten erop vooruitgaan? Dat lees je in dit artikel.
Een koffie, een netwerkborrel en een lunchmeeting. Bij het werven en converteren van nieuwe leads zijn die eerste real-life momenten enorm belangrijk. Toch horen we dat veel organisaties zich door de coronacrisis nog niet wagen aan f2f momenten. Dat vraagt een andere sales-aanpak! Hoe kun je, in een remote tijdperk, toch op een leuke en effectieve manier aan de slag met nieuwe leads nu ontmoetingen lastiger zijn? Onze Wendy geeft 4 tips.
SEO is toe aan een update. Waar het in 2010 nog volstond om je webpagina’s te vullen met (heel) veel keywords, gaat het in 2020 over leesbaarheid, relevantie en de onderlinge samenhang van webpagina’s. Om je op weg te helpen met deze nieuwe manier van online vindbaarheid, lees je in dit artikel over het nieuwe SEO, pillar pages en topic clusters.
Een marketing jaarplan bestaat in vele vormen en maten. Je hebt het dikke, internationale boekwerk (onleesbaar) en het bekende bierviltje (tevens onleesbaar). Beide niet ideaal, vindt Mark. In dit artikel legt hij aan de hand van 9 tips uit hoe hij zijn eigen marketing jaarplan ontwikkelt. Die past namelijk precies op één flip-over.
Een petitie-campagne kan enorm succesvol zijn. Denk aan de petitie voor het vuurwerkverbod, wat een aanpassing in de wet tot gevolg had. Maar waarom werkt de ene petitie-campagne zo goed en de ander niet? In dit blog deelt Dania 10 slimme hacks.
Je online aanwezigheid op social kanalen is van grote invloed op de reputatie van jouw organisatie. Niet alleen wát je post, maar zeker ook hóe je klanten te woord staat en hoe snel, draagt bij aan je imago. Dat geldt zeker nu je klanten vaker online contact zoeken vanwege COVID-19! Wat is webcare precies en hoe zorg je voor een succesvolle webcare strategie? Dat lees je in dit blog.
Hoe kunnen we onze creativiteit ‘aanzetten’ voor een brainstorm, en met meer, betere en originelere ideeën komen? Op basis van (neuro-)psychologisch onderzoek heb ik 7 tips om de creativiteit in jouw brainstorm te laten sparkelen.
Zakelijk bloggen komt met een lange lijst aan voordelen. De vraag is alleen wie de artikelen gaat schrijven. Jijzelf bent druk, ziet jezelf niet echt als schrijver, of je vindt het idee gewoon best wel stom. Om je tóch te laten profiteren van alle voordelen van het zakelijke blog, vertelt Inge je in dit zakelijke blog wat je kunt doen om met weinig moeite toch iets moois op papier te krijgen.
Zoals met alle belangrijke zaken in het leven, bestaat er geen one-size-fits-all tool die iedere marketeer alle zorgen uit handen neemt. Wat voor jou en jouw organisatie werkt, hangt af van je wensen, doelstellingen, in-house kennis én budget. Hoe je op basis van al deze factoren een keuze maakt, lees je in dit blog van Martijn.
Dag onderbuikgevoel, hallo feiten en validatie! In onderstaand artikel neemt Dick je mee in de wondere wereld van Growth Hacking. Want wat is het precies en wat levert het je organisatie op? En klopt de uitspraak “assumptions are the mother of all fuck ups”? Lees het hier!
De inbound filosofie is wat abstract. Daar is het een filosofie voor! Gelukkig is de bijbehorende inbound methode een stuk praktischer. Zo is er de marketing funnel, de buyer persona en het blogplatform: zaken waar je heel concreet mee aan de slag kan. Maar hoe richt je er een inbound campagne mee in? Dat lees je in dit artikel.
Wie zijn website vindbaar wil maken, moet content ontwikkelen. Vroeger sloeg die “content” op tekst, en dan vooral op blogs. Maar met blogs alleen red je het tegenwoordig niet meer. Als je de trendwatchers moet geloven, moeten alle ballen dit jaar op video! Maar klopt dat wel? In dit blog geeft onze designer Thomas antwoord op die vraag.
“Die lead ken ik al”. “In die lijst zitten alleen maar ZZP’ers”. “Aan alleen een e-mailadres heb ik niks”. Bekende frustraties? Dan gaat er iets niet helemaal goed in de communicatie tussen marketing en sales. In dit blog deelt Wendy de 4 meest voorkomende struggles van de salesafdeling én vertelt ze hoe je tot een optimaal 1-2’tje komt tussen marketing en sales.
Een digitale transformatie is geen private party van IT. Sterker nog: de echte hoofdrol is misschien wel voor de marketingafdeling. Marketeers bouwen immers de brug tussen jouw aanbod en de beleving van klanten. Maar een marketingteam klaarstomen voor een digitale transitie- hoe doe je dat? In dit blog deelt Mark 5 tips uit zijn dagelijkse praktijk.
Vooral de campagnes met een harde deadline (rondom een specifieke dag, seizoen of actualiteit) vragen veel van jou als campagnemanager. Hoe zorg je ervoor dat jouw campagne op de gestelde deadline online staat én uitblinkt in kwaliteit? Judith geeft in dit blog 6 tips.
Hoe je de creativiteit van teams online samenbrengt en benut En dan bestaat je dag ineens voor een groot deel uit telefoneren, videobellen, chatten en mailen. Virtuele vergaderingen waarbij…
Met de Kom uit je ei!-campagne wil Wakker Dier het broedproces van kuikens laten zien, zoals de natuur dit bedoeld heeft. Van broeden tot opvoeden. Wij plaatsten de webcam en gebruiken het activatieplatform om mensen zich te laten inschrijven op updates via e-mail en SMS.
Growth Hacking: iedereen heeft het erover. Maar wat is het precies? En waarom zweren markerteers er opeens bij? Twee redenen: het is snel en levert toch veel op. Op…
Je gaat starten met je eerste social campagne. Leuk! Maar waar moet je beginnen? Ga je voor Facebook, LinkedIn, Instagram of Pinterest? Wie wil je aanspreken en met welke boodschap? En hoeveel budget heb je eigenlijk nodig? Debbie helpt je op weg zodat jij die vliegende start maakt.
Waarom vult je doelgroep dat ene formulier niet in? Waarom klikken ze niet op die link? En wat vinden ze eigenlijk van je tone of voice? Allemaal vragen die tools en data niet kunnen beantwoorden. Dit soort zaken testen wij daarom met UX testing; met echte mensen dus. Hoe jij dat ook kan doen, lees je in dit artikel van Dania.
Je kent ze vast wel: stellen die elkaar de tent uitvechten maar ook niet zonder elkaar kunnen. Dat is hoe Inge de relatie tussen inbound en outbound warriors voor zich ziet. Zonde, vindt ze, want de methodes zelf kunnen prima door één deur. Hoe dat zit, lees je in dit artikel.
Heeft jouw organisatie een groot vraagstuk, waar je niet eenvoudig doorheen komt? Dan is een Design Sprint een geweldige tool! Met de Design Sprint tackel je issues en uitdagingen…
Ik zei gisteren tegen mijn zoontje: “ik heb goed nieuws en slecht nieuws. Het goede nieuws voor jou: je hoeft de komende drie weken niet naar school. Het slechte…
Hoe goed presteren jouw online kanalen in fondsenwerving? Doet jouw website wat hij moet doen, en zijn je online kanalen goed op elkaar afgestemd? Daar kom je achter door…
Het Corona-virus heeft korte metten gemaakt met business as usual. Het is onduidelijk hoe lang de crisis gaat duren en hoe groot de schade zal zijn. Toch is er…
We maken veel video animaties voor onze klanten. Maar wat is nou het kenmerk van een goede animatie? Het uitgangspunt is daarbij altijd, weet voor wie je hem maakt!…
Heel blog-land staat weer vol met de lijstjes: welke trends staan er in 2020 op ons te wachten? Met wat moet ik als marketeer aan de slag voor mijn merk of organisatie? Veel van dat soort lijstjes staan vol met termen waar de meesten van ons nog ver vanaf staan. Wij kiezen daarom voor een praktische en veel meer bereikbare aanpak. Ontdek deze 5 belangrijke trends!
Een persona is een gedetailleerde en levensechte beschrijving van een doelgroep-segment, compleet met naam, achtergrond, foto en persoonlijke behoeftes. Bij RaisingResults gebruiken we persona’s om grip te krijgen op klanten en prospects. Dit…
Het genereren van leads is een van de belangrijkste doelen van marketeers. Toch geeft maar 1 op de 10 marketeers aan dat hun leadgeneratie-strategie echt effectief is.
Als je relevant wilt communiceren met iedereen in je database, dan red je het niet meer met one-size-fits-all e-mails. Want er is geen gemiddelde ontvanger: de interesses lopen enorm uiteen. Daar is de Fietsersbond zich van bewust.
Als je effectief marketing wilt bedrijven, dan moet je weten wat de behoeften van je (potentiële) klanten zijn. Als je met jouw product of service een of meer behoeften kunt vervullen, dan gaat je marketingmachine ineens draaien. Met een goede focusgroep-sessie krijg je deze boven tafel.
Goede content verhoogt de betrokkenheid met en loyaliteit aan je merk. Dat leidt weer tot hogere conversiecijfers. Maar door de hoeveelheid content wordt het wel steeds lastiger om deze onder de aandacht van de juiste doelgroep te krijgen. Waar te beginnen? We geven je 4 praktische tips om van content marketing een succes te maken.
Wil jij de stap van e-mailmarketing naar marketing automation maken? Dan helpt dit korte webinar je wellicht om alvast een beeld te krijgen van de verschillen zijn, en hoe…
We hebben te maken met een nieuwe generatie, die nogal lastig te vangen is. Jongeren tussen de 14-22 jaar worden ‘digitieners’ genoemd: 78% van deze jongeren zit op Instagram,…
Stichting ALS wilde beter inzicht hebben in de meningen en motivaties van haar donateurs om vervolgens de user journeys te optimaliseren en relevanter te maken. Waar je dan mee…
Je bent gepassioneerd over je verhaal, op jouw website staat een schat aan informatie, maar niemand komt op je website zonder kostbare outbound-campagnes. En als bezoekers er toch toevallig…
Met een ‘Protest-SMS’ actie kun je je (potentiële) achterban activeren, leads (met telefoonnummers) werven en de gegevens van bestaande leads/donateurs verrijken. Maar hoe zorg je nou voor een succesvolle…
Hoe musea betere relaties opbouwen met bezoekers De afgelopen 4 jaar is het museumbezoek met maar liefst 30% gestegen. Een goed teken! Zowel jong als oud weten de (met…
Design thinking is een creatieve benadering om problemen op te lossen waarbij de mensen waarvoor je ontwerpt centraal staan. In de praktijk merk ik dat het toepassen van de…
KidsRights brengt kinderrechten wereldwijd onder de aandacht – door kinderen daarin zelf voorop te laten lopen als changemakers. Hun missie en hun verhalen brengen zij momenteel over de bühne…
Jantje Beton roept het al jaren van de daken: “Stop nooit met spelen!” Met de Durf te Spelen-campagne heeft de organisatie deze boodschap over kunnen brengen aan een nieuwe,…
De vraag: trainees werven via paid campagnes Voor de Gemeente Amsterdam hebben we in het najaar van 2018 een succesvolle sollicitatie-campagne opgezet door de juiste mix van online kanalen…
De impact van online formulieren op de donor journey wordt vaak onderschat. Dit zien wij terug in de praktijk, maar bleek ook uit een onderzoek dat Adobe onlangs publiceerde.…
Over de mogelijke rol van de gemeente voor haar nieuwe inwoners. Hoe maak je kersverse inwoners op een efficiënte én persoonlijke manier wegwijs op een nieuwe plek? Meer dan…
Zo ben je weer een beetje bijgekomen van de intreding van de AVG-wetgeving op 25 mei? In de weken rondom de intreding van de wet hebben we bij RaisingResults…
“Online fondsenwerving werkt niet!” Die kreet heb ik de afgelopen jaren veel gehoord uit de sector. Mijn standaardantwoord; “bij Stichting Vluchteling wel!”. Zoals te lezen in het jaarverslag van…
“Online fondsenwerving werkt niet!” Die kreet heb ik de afgelopen jaren veel gehoord uit de sector. Mijn standaardantwoord; “bij Stichting Vluchteling wel!”.Zoals te lezen in het jaarverslag van Stichting Vluchteling zijn…
“Online fondsenwerving werkt niet!” Die kreet heb ik de afgelopen jaren veel gehoord uit de sector. Mijn standaardantwoord; “bij Stichting Vluchteling wel!”.Zoals te lezen in het jaarverslag van Stichting Vluchteling zijn…
Hoe relevanter je communiceert, hoe meer het oplevert. Voor jou, maar óók voor je klanten, leden of donateurs. Zij hebben weinig tijd voor boodschappen die er voor hen niet…
Hoe kun je donateurgericht online communiceren? Daar buigt de Werkgroep Communicatie met Particuliere Donateurs via Digitaal van De Toekomst van Fondsenwerving zich over. Martijn Moens, customer experience consultant bij…
Wie niet nu al nadenkt over de klant (of donateur) van overmorgen, heeft straks een probleem. Dat is kort samengevat de essentie van Steven van Belleghems nieuwe boek ‘Customers…
Je hebt de klantreis helemaal in kaart gebracht. See, think, do en care fase uitgewerkt met een relevante verhaallijn, passende kanalen, triggers en next best actions. Je hebt hoge…
Het mooie van digitalisering is dat je steeds beter écht kunt ontdekken hoe jouw publiek je content ervaart. En dat is weer heel belangrijk als je wilt leren en…
Door digitale ontwikkelingen volgen nieuwe mogelijkheden elkaar sneller op dan ooit. Daardoor is het soms wel eens lastig te kiezen waar je wel en waar je niet instapt. Zeker…
Marketing automation is een van de buzz-woorden in de marketing- en fondsenwervingswereld. Maar wat is het, wat is het niet, wat kun je ermee, en hoe zet je als…
Op 5 oktober was ik met fondswervers van zo’n 80 organisaties bij elkaar in de Openbare Bibliotheek van Amsterdam, om ons te laten inspireren over de toekomst van fondsenwerving, een…
De donateur als cash-cow zien – dat kan écht niet meer. Dat is een van de belangrijke conclusies uit de samenvatting van ‘The Commission on the donor Experience’. Het…
Afgelopen weekend kwam er een speciale bijlage over de digitale transformatie bij het Financieel Dagblad. 124 pagina’s aan cases en interviews met mensen die aan het roer staan van…
Wil je écht stappen maken in het creëren van een beweging? Dan moet je bij de klant beginnen. En wel bij de ervaring die hij vandaag bij jouw organisatie heeft.…
In de afgelopen jaren hebben we meer dan 75 fondsenwervende organisaties mogen helpen om hun particuliere fondsenwerving te moderniseren. Dat betekent dat we helpen om de (potentiele) donateurs veel…
In marketing wordt héél veel geld verspild. Soms wel meer dan 50%. Door een aantal fundamentele misvattingen wordt 60% van de mediabudgetten verkeerd uitgegeven en verspillen marketeers meer dan…